La realizzazione di questo progetto è partita dallo studio del naming. L'obiettivo era quello di trasmettere una sensazione di dinamicità, di crescita, con lo sguardo rivolto verso l'alto, sia a livello della qualità del servizio offerto, sia a livello etico e di visione globale. Partendo dalla realtà attuale di uno studio legale, con l'obiettivo di creare un brand declinabile su differenti realtà imprenditoriali. Il concept del nome CONICO nasce dalla figura geometrica del cono, una base solida e circolare che si sviluppa verso l'alto (il vertice, che rappresenta ambizione e futuro) che contiene sia la forza sulla quale si fonda la preparazione ed esperienza di questa realtà, sia la flessibilitá verso nuove idee e sviluppi futuri. A rafforzare questo concetto, l'alternanza di linee curve e rigide la ritroveremo anche nel marchio, successivamente realizzato, dove l’outline del cono si fonderà con la lettera iniziale C. Il nome CONICO inoltre contiene la fusione delle prime tre lettere iniziali del cognome e delle ultime tre lettere finali del nome del fondatore e CEO Contardi Federico: CON+ICO.